История джинсов или джинсовой ткани уходит корнями в Европу XVI века, когда моряки в Генуе носили материал, используемый в джинсах. Но именно калифорнийская золотая лихорадка 1849 года положила начало эволюции американских брюк, которые однажды стали синими джинсами.
Первые синие джинсы были изобретены импортером тканей в Сан-Франциско, Калифорния, когда он заметил, как плохо выглядят штаны на некоторых золотоискателях после тяжелого рабочего дня в поисках золота. Он понял, что эти штаны просто не выдерживают изнурительной работы старателей, поскольку почти каждый старатель возвращался из шахт с рваными и оборванными штанами. Штаны должны были быть сделаны из более прочной и жесткой ткани.
Импортером ткани был не кто иной, как Леви Страусс, и он увидел возможность для бизнеса.
Начало деятельности компании «Леви Страусс и компания
Леви Страусс впервые переехал из Германии в Нью-Йорк в 1847 году вместе со своей семьей, чтобы начать бизнес по продаже сухих товаров. Позже он переехал в Сан-Франциско в 1853 году, чтобы основать компанию «Леви Страусс и компания».
Находясь в Сан-Франциско, он стал очень успешным бизнесменом и известным филантропом. Основным товаром, который продавал Леви, была прочная парусина, использовавшаяся для палаток и покрывал для повозок. Он также продавал шахтерские принадлежности, такие как лопаты и кирки, поскольку в 1853 году золотая лихорадка в Калифорнии была в самом разгаре. Все устремились на запад, чтобы добывать золото в надежде разбогатеть.
Леви занялся брючным бизнесом, когда в его магазин зашел старатель и спросил его: «Что вы продаете?». Леви ответил: «Я продаю прочную парусину для палаток и чехлов на повозки». Старатель сказал: «Вам следовало взять с собой штаны».
По сути, старатель сказал, что не смог найти пару штанов, достаточно прочных, чтобы прослужить долго.
От палаток к штанам
Услышав это, Леви решил сделать штаны из прочного холста, который он продавал.
Он сшил из холста штаны с поясом, и они понравились шахтерам, но при ношении штанов возникала проблема натирания, поскольку материал был слишком грубым. В конце концов Леви попробовал другой материал под названием «саржевая хлопчатобумажная ткань», который был гораздо более удобным, но все еще жестким.
Этот материал позже был назван «деним», а брюки первоначально выпускались в двух цветах: синий индиго и коричневый хлопок (утка). В конечном итоге от джинсов из коричневого хлопка отказались, потому что этот материал был не таким удобным и мягким, как джинсы цвета индиго. Джинсовая ткань Levi была прочной, но оставалась одна проблема: карманы слишком легко рвались.
Заклепки спасли положение
Одним из самых популярных клиентов Levi был портной по имени Джейкоб Дэвис. Джейкоб первоначально эмигрировал из Латвии в Сан-Франциско в 1854 году, затем переехал в Канаду в 1858 году и оставался там в течение девяти лет.
До переезда в Канаду Джейкоб Дэвис управлял портновскими мастерскими в Нью-Йорке и в Огасте, штат Джорджия, пока не вернулся в Сан-Франциско в 1856 году. Наконец, в 1868 году он поселился в Рино, штат Невада, и открыл магазин по изготовлению палаток и чехлов для повозок из полотна, которое он привозил из Леви. Снова возникла проблема с рваными карманами, но на этот раз в Рино. Джейкобу пришла в голову идея использовать заклепки для укрепления углов карманов на брюках, поскольку он знал, как хорошо заклепки держат концы палаток и повозки.
Вскоре другие портные в этом районе начали использовать его идею пришивать заклепки к карманам брюк, чтобы укрепить их. Джейкоб обратился к Леви с письмом, в котором сообщил, что ему нужна помощь в патентовании его идеи и что он готов поделиться патентными правами, как только они будут получены.
Патентное бюро США выдало патент 20 мая 1873 года Джейкобу Дэвису и компании Levi Strauss & Company на «Крепление карманов и отверстий». После получения патента Джейкоб переехал в Сан-Франциско и 2 июня 1873 года доставил Леви первые пары брюк.
Из-за высокого спроса на джинсовую ткань Леви открыл там производство и назначил Джейкоба руководителем. В 1890 году, после истечения срока действия патента, Леви начал производить более дешевую джинсовую ткань марки «Double XX», чтобы конкурировать с наплывом джинсов на рынке, производимых другими компаниями.
Леви умер 27 сентября 1902 года, а Джейкоб умер в 1908 году, проработав всю свою карьеру в компании.
После смерти отца руководство компанией взял на себя Саймон Дэвис. Ему принадлежит заслуга в том, что он превратил компанию из региональной в национальную организацию.
Несколько фактов о компании Levi Strauss and Company
- Официальным днем рождения «голубого джинса» считается 20 мая 1873 года. Именно в этот день Леви и Джейкоб получили патент США № 139,121 на «Крепление карманов и отверстий».
- Название «Levi’s» стало именем нарицательным. Когда кто-то упоминал штаны, их всегда называли «Levi’s».
- В 1886 году Леви получил зарегистрированный товарный знак на это название с изображением клейма в виде двух лошадей.
- Леви хотел включить в товарный знак имя Якоба, но тот отказался.
- Товарный знак Levi — это красная вкладка, прикрепленная к левому заднему карману. Она была создана в 1936 году как средство идентификации джинсов Levi’s на расстоянии.
- Все эти зарегистрированные торговые марки используются и сегодня.
Эволюция синих джинсов
В 1920-х годах джинсы назывались комбинезонами с поясом и были самыми популярными рабочими брюками в то время.
К 1950-м годам джинсы Levi’s начали продаваться на национальном уровне, и все стали носить джинсы.
Название «джинсы» вошло в официальное употребление только в 1960-х годах. В 60-х и 70-х годах джинсы были приняты «хиппи» и были представлены во многих стилях. Эти стили назывались такими именами, как «хип-хаггерс», «колокол», «мешковатые» и «слоновьи уши».
Термин «дизайнерские джинсы» стал названием в 80-х годах, когда такие дизайнеры, как Серджио, Валенте, Джордаш и Кельвин Кляйн, создали более тонкие, обтягивающие джинсы. Я помню, что в 80-е годы все носили джинсы, а к 1990-м джинсы стали терять дизайнерский вид и вернулись к базовому виду.
Однако теперь модельеры покрывают основной вид джинсов смолой и называют их «деним с покрытием». Несмотря на эти изменения, они по-прежнему популярны как среди молодежи, так и среди пожилых людей.
